文旅融合背景下公共图书馆地方文献
阅读推广策略研究
——以邓小平图书馆为例
王春雪
（邓小平图书馆 四川 广安 638000）
摘要：
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，文旅融合对于公共图书馆地方文献阅读推广的意义重大。文章揭示了文化和旅游融合与公共图书馆地方文献的关联点，通过梳理文旅融合环境下地方文献阅读推广活动现状，分析目前存在的问题，从理念、实践、体验、人员四个层面提出公共图书馆在文旅融合背景下地方文献阅读推广策略。
关键词：公共图书馆 文旅融合 地方文献阅读
推广策略
中国分类号：Ｇ２５２
文献标识码：A
2018年4月8日，中华人民共和国文化和旅游部正式挂牌。文化和旅游部的成立，开启了文化和旅游产业发展新征程，对推动文化事业、文化产业和旅游业融合发展具有积极意义［1］。文旅融合在有国家层面的顶层设计和“易融则融、能融尽融、以文促旅、以旅彰文”的总思路下如火如荼的进入全面探索阶段。公共图书馆作为文化服务体系的重要组成部分，而地方文献作为公共图书馆的特色资源，深挖、利用其人文价值、历史价值、时代价值是公共图书馆的职责所在。如何在文旅融合大背景下让公益性的公共图书馆服务于产业性的旅游业，是值得我们思考和探索的。
地方文化与地方文献是密不可分，广义的说，文化既是一种社会现象，是人们长期创造形成的产物，又是一种历史现象，是社会历史的积淀物。确切地说，文化是指一个国家或民族的历史、地理、生活方式、风土人情、传统习俗、文学艺术等，是一个民族最深沉的精神追求。而地方文化是某一地区在其社会历史发展过程中所形成的物质和精神成果的总和。地方文献中蕴含着丰富的地方文化，是记录本土知识的一切载体,它包括一个地方的历史、地理、政治、文化、风俗、人物、名胜古迹等,是了解与研究地方状况的重要文献依据，它既具有地域特色、民族特点，又有鲜明的时代特色。地方文化和地方文献的共性是具有地域性，且对当地的政治、经济、和人民群众产生巨大影响。［2］
旅游是使人了解、感知人文与自然。欣赏旅游地传统文化、追寻历史名人足迹、了解、参与、体验当地的风土人情、文化生活、民族传统习俗等。
一、文旅融合对地方文献阅读推广重要意义
文化是旅游的核心灵魂，旅游是文化的载体形态。文旅融合实质上是历史、文化、艺术等文化资源与自然、景观、食宿和交通等旅游资源融为一体，是旅游承载文化、传播文化，从而实现地方文献增值。丰富的地方文献中存在着大量的原生态文化资源，将其融入到旅游中开展系列雅俗共赏的旅游活动，既实现了其娱乐价值和文化价值，又使旅游成为传播地方文化的重要途径，提升人民群众的精神境界［3］。因此，文旅融合对地方文献阅读推广工作具有十分重要的意义。主要表现在以下几个方面：
一是增强了公共图书馆的服务能力。地方文献在文旅融合后被赋予了新的内涵和使命，于是地方文献阅读推广工作也涌现出了新思路、新方法、新渠道。从此无人问津，被束之高阁的地方文献有了更为宽广的舞台。文旅融合推动图书馆挖掘、开发、利用地方文献并拓展旅游服务功能。促使公共图书馆、创新、发展和改革。二是地方文献更具活力和生命力。文旅融合为图书馆宣传、推广地方文献提供了契机。在文旅融合的新时代，资源和产业的创新性发展，使本土传统文化焕发出巨大的活力。加强地方文献资源的利用，让地方本土传统文化得以传承和发扬，从而让旅游有诗意，文化走向远方。三是加速地方文献建设步伐。在文旅融合中占主体地位的公共图书馆通过挖掘地方文献资源，向广大读者彰显地方深厚的人文底蕴，使旅游资源中的文化价值得到体现，从而吸引广大读者阅览相关文献。四是探寻名胜古迹，拓宽地域文化知晓度。收集、整理、丰富伟名人特色资源、红色文化资源和地方特色非物质文化遗产资源，建立和宣传当地特色旅游景点，讲好当地红色故事，弘扬革命先辈奉献精神，传承红色基因以及助推非遗资源的传承和利用，让优秀的地域文化薪火相承。
地方文献蕴含着当地丰富的物质文化遗产和精神文化遗产，有时代价值和历史价值，其特征具有地域性、特色性、传承性和稳定性等，因此地方文献推广工作至关重要。
二、公共图书馆在文旅融合背景下地方文献阅读推广现状
公共图书馆是推动文化旅游事业发展的动力和源泉。在文旅融合背景下，公共图书馆紧抓文旅融合契机，通过现代科学技术平台，开发、挖掘本地特色文化资源和代表性作品并大力开展地方文献阅读推广工作。目前采用最多的阅读推广模式是地方伟名人展览、主题讲座、主题馆、研学旅游、立体阅读、地方文献、伟名人专题数据库、酒店住宿阅读、特色文化体验等，这些阅读推广模式广为读者喜欢，得到一致好评，社会效益显著。但也存在一些不足，一是大多数图书馆在文旅融合中存在地方文献结构性缺陷，馆藏数量不足，质量不高，融入的地方特色文化资源只流于表面或者是流于形式，而并未深挖地方特色文化的内涵，从而制约了地方文献阅读推广的深度，难以满足广大读者的个性化、多元化阅读需求。二是阅读推广动力不足，开展地方文献阅读推广的层次浅，与旅游融合的深度与广度不够，即参与文旅融合意识较低，缺乏主动性。三是多元协作创新意识不足，与社会服务机构合作的广度和深度不足，与一些旅游机构合作较多，忽略与文化机构、学校以及各大企业和社会服务机构之间的多元合作，从而无法深层次、多角度的合作推广地方文献的阅读。四是地方文献文创产品的开发重视度不高，即对结合自身的文化内涵以及当地的一些文化特色推出的具有创意和特色的文化产品少，从而导致了公共图书馆在文旅融合中的影响力不足，同时也影响地方文献阅读推广工作的高效开展。五是地方文献阅读推广缺乏系统性、长效性、创造性和协同性。
三、文旅融合视域下公共图书馆地方文献阅读推广策略（一）提供史料支撑，夯实文旅发展根基
从“文化中的旅游”来看，独有的地方文化能带给游客特有的人文体验。如：名山胜水述说着古老而美丽的传说，古寺名刹记录着厚重的宗教文化、文物遗迹触摸着华夏文明的脉搏，景点中那些触动游客感官、引发共鸣的符号背后都蕴藏着大量丰富的文化内涵［4］。大量待开发利用的旅游资源蕴含在地方文献中，能通过搜寻地方文献中的乡土志、地方志、民间传说、古籍等资料，追本溯源为人文景观、历史文化名胜、旅游风景区等提供史料支持［5］。如广安肖溪古镇有街房数百间，穿逗--悬山寺屋顶，小青瓦屋面，以四合院、单体建筑为主，庙宇、匾额多处具有典型的清末建筑风格，这些古建筑的修复、开发都与相关地方文献记载的史料息息相关。广安的安丙家族墓地、宝箴寨、华蓥山等则是依照景区的有关历史事件和人物传说增建相关景点；邓小平故居、杨森公园、印山公园等历史文化名人命名的主题园区的开发，地方文献都起了重要作用。因此，收集、整理、研究地方文献中的史料价值，从中提炼出其文化内涵，形成二、三次专题文献开发出的文化资源能为原有的旅游业增添文化价值，为新兴旅游业发展提供思路和决策依据，为文旅可持续发展提供文化保障。
（二）深化文旅内涵，拓宽文明传承范围
旅游有了丰盈的文化加持，才能拥有灵魂。地方文献记录着历史长河中点滴事迹，积淀着各种文化，结合当地的文化背景，有针对性地提供相关信息，为旅游注入文化内涵，增添景区的文化魅力。如以广安为例，游客初游思源广场，看起来不过是有水、井、喷泉的音乐广场而已，但当了解了它不但是集纪念、集会、文化交流、娱乐、休闲、观景等功能于一体的综合性城市广场外。还蕴育"饮水思源"之意，在宝鼎广场的宝鼎基座设置水体，构成思源的"源头"，水景中的百组喷泉、雾喷一起加上中心水景的音乐喷泉景观，组成一道生动的画面，以此暗喻今天的美好生活。知道了其中的内涵之后，感受又不同了。又如华蓥山的石林，当地百姓称这片石林为“八百罗汉”，并辅以美丽的传说。石林之中，各种肖像天然成趣，“骏马奔驰”、“秀才吟诗”、“石猴摘桃”、“金鸡报晓”、“大鹏展翅”、“拱手拜佛”、“雄兵八千”、“情侣谴绻”等，给人以美感和遐想，如没有历史的沉淀和文化记载，他就失去了许多文化内涵。又如华蓥山幺妹也是广安的一个旅游品牌，如果挖掘有关么妹的著述，又将进一步深化幺妹的内涵，也将强化幺妹的品牌形象。使人们在产生价值认同和情感共振中主动成为文化交流传播的主体，扩大地域文化传播范围，进而促进地方经济发展。
（三）助力打造新的经济增长点，促进文旅经济发展
“治天下者以史为鉴，治郡国者以志为鉴”,通过对地方特色资源和旅游相关文献的梳理，有针对性的挖掘、整合具有时代价值的特色旅游资源，打造具有地域文化印记的优质旅游项目。通过对地方文献文创产品、文化纪念品的大力开发有利于加强地方文献阅读的趣味性，同时也有利于增强广大读者对公共图书馆的认同感，从而有效推动地方文献阅读推广的创新与发展。将文化资源优势转化为旅游行业发展优势，激活本地文旅资源，创新文旅产业发展，促进文旅融合可持续发展。
（四）发挥地域优势，优化地方文献资源
在本土文化传承中，公共图书馆具有最大的地缘优势，且拥有大量独一无二的地方特色文献资源。文旅融合让地方文献资源效益得以全方位发挥。如广安邓小平图书馆依托伟人故里优势，积极争取中央文献研究室、国家新闻出版广电总局、中央编译局等的支持，常年开展“踏着小平足迹、搜寻小平史料”活动，广泛收集整理有关邓小平的各种载体文献资源。现有有关小平文献资料（含彝、蒙、藏、苗、维、景颇等少数民族语言、台湾版及英、俄、越等外国语种文献资料）达3000余种2万余册（件），已成为全国最全面的邓小平文献资料库。邓小平图书馆在文旅融合理念下利用优越的地理优势和独特的文献资源，寻找文旅融合的切合点有力开展地方文献阅读推广工作。如：邓小平图书馆常年开展“邓小平珍贵文献巡展”大型展览；建设邓小平图书馆特色文献主题馆，以弘扬伟人故里、伟人风范。
（五）深挖地方文献资源，助推文旅融合
根据人民群众精神文化需求，全方位开发利用本地区的地方文献资源，选择地方文献中最具代表性，在国内外有一定影响和地位，且馆藏占有一定优势的旅游文献作为开发目标, 建设具有地方特色的文献资源。一是对历史人物、山水风光、名胜古迹、民间传说、风味特产等进行专题资料汇编，以适应地方特色旅游的需要。如：邓小平是使世人认识广安的第一人，他是伟大的马克思主义者，无产阶级革命家、政治家、军事家、外交家，中国共产党、中国人民解放军、中华人民共和国的主要领导人之一，中国社会主义改革开放和现代化建设的总设计师，邓小平理论的创立者。对这样一位有影响的人物，我们应该为他设一个邓小平专藏，对他的专著、传记、研究资料、民间传说、手迹等进行汇编，这样可以得到借广安以誉小平，借小平以重广安的效果。二是图书馆利用丰富地方特色旅游，打造具有影响力的地方文献阅读推广品牌。将品牌主题化，内容精品化，将地方文化全方位融入到旅游中，显现旅游的意义。且创新地方文献推广形式，使其呈个性化、多样化、差异化等特征。开发文旅产品吸引游客，让游客乐于参与其中，感受和体验当地民风民俗等，促进其旅游经济发展。三是与其它公共服务机构深度融合，在旅游景点共同开展多元化创新服务、合作协同宣传推广活动，借助新媒体深度融合，开创特色文创产品，鼓励读者参与文创产品的设计，调动读者了解地方文化的积极性，使图书馆的阅读推广品牌效益显著。
（六）借助新技术，深化文旅融合
在文旅融合大背景下，公共图书馆应充分运用现代信息技术对地方文献阅读推广进行创新。要善于挖掘馆藏特色旅游，特别要围绕本地的4A、5A景区等展开旅游资源建设和服务。通过馆藏数字化，将相关旅游资源整理加工形成新的数据库推广至社会大众。如：邓小平图书馆利用信息化技术对地方文献资源、邓小平相关文献进行数字化，并建立特色文献数据库给读者提供优质的网上阅读服务，给读者提供更为方便便捷的阅读方式，使读者的阅读不再受时间和空间的限制。也可通过” 虚拟现实、人工智能、ar vr、等科学技术将地方历史文化、传统技艺、民俗文化融入旅游项目中，以云展览，云直播，云演出，云旅游等形式推进本地文化传承和旅游体验深度融合。还可通过抖音、微信、快手和微博等新媒体宣传地方文献资源，即通过线上线下活动让人们体验、感悟数字资源的魅力，以满足人们对美好文化生活的追求。
（七）优化人才结构，提升服务效能
文旅融合对图书馆员提出更高的要求，不仅需要收集、整理加工地方文献的专门人员，还需要系统研究、揭示地方文献文化价值的专业人员，更为紧缺熟悉阅读推广，擅长沟通、创意宣传、策划的综合性阅读推广人才。因此，加强馆员培训，建设高素养的学习型的人才队伍是我们图书馆必须要完成的任务。制定针对性的人才培养计划，对专业技术人员的培训、业务学习交流以及对志愿者们的培训等多种学习方式来提高人才队伍的综合素质，最终打造出一只高文化素养、高行为素养以及高服务素养的人才队伍，为地方文献资源的深度挖掘，宣传推广提供有力保障。同时，将大大提升图书馆文化旅游服务效能。
5结语
文旅融合大环境下，公共图书馆必须坚守初心和使命，积极加强自身地方特色文献资源的建设，不断创新阅读推广理念与方法。借助现代化手段吸引读者爱上图书馆、爱上阅读，让无处不在的图书馆成为陪伴每一个公民终身成长的精神家园。
［1］泰志华 文旅融合背景下图书馆全民阅读推广策略研究 2020（1）73
［2］ 骆伟，朱晓华．试论地方文献与地方文化的关系［J］．图书馆论坛，2000 （5）：3 — 6
［3］王菡薇，文旅融合视角下的大运河文化带建设［J］唯实，2019（12），68-72
［4］顾美雯，文旅融合背景下公共图书馆地方文献挖掘研究—— — 以上海市嘉定区图书馆为例［J］．42
［5］ 黄祖祥，俞仲英．地方文献的文化价值及其开发
利用 ［J］．图书馆，2010 （2）：77 — 79．
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